麥當勞之后，肯德基也要比稿了
時間：2016-09-16 16:22:25 來源： 點擊：
百勝餐飲集團旗下的肯德基(KFC)正式宣布召集美國區(qū)價值2.2億美元的媒介業(yè)務(wù)比稿。
這也代表了肯德基將終結(jié)了與現(xiàn)任媒介代理商尚揚媒介(MEC)之間長達十多年的代理合作關(guān)系。因為，MEC選擇了拒絕參加比稿，不再捍衛(wèi)此項業(yè)務(wù)。
洛杉磯的咨詢公司Select Resources將負責(zé)主持和管理此次的比稿過程。來自客戶方的一份聲明表示，“本次比稿旨在尋找和甄選一家世界級的媒介代理，能夠有效運用創(chuàng)新性的媒介策略，并且提高媒介花費效力以及完成'ROI'最大化。”
正如它的同行們一樣，隨著餐飲連鎖領(lǐng)域的競爭加劇，肯德基期望進一步削減營銷費用。而其最大對手麥當勞在剛結(jié)束的創(chuàng)意比稿中更是選擇了“績效基礎(chǔ)上的付費機制”，后者通常也被認為是“節(jié)省費用”的有效舉措之一。
來自市場的數(shù)據(jù)顯示，另外一家炸雞漢堡連鎖店“福樂雞”(Chick-fil-A)在美國甚至已經(jīng)超過肯德基。
——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設(shè)計整理轉(zhuǎn)載
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