NBA利用易建聯(lián)又撬開了中國的營銷市場

時(shí)間：2016-09-19 07:49:43　來源：　點(diǎn)擊：

一個(gè)爆炸性的新聞：ＮＢＡ湖人隊(duì)簽約中國球員易建聯(lián)，時(shí)隔四年，易建聯(lián)將重返NBA聯(lián)盟！

這個(gè)萬眾歡呼的消息迅速擴(kuò)散，許多媒體紛紛報(bào)道，一些專題欄目更是作了詳盡的分析，為易建聯(lián)即將到來的NBA旅程出謀劃策。易建聯(lián)的籃球水平自不必說，在中國隊(duì)是響當(dāng)當(dāng)?shù)囊桓?，在奧運(yùn)會(huì)賽場更是極盡閃耀，湖人隊(duì)能簽下他，部分原因當(dāng)然是看中他的能力。

然而，其實(shí)此次簽約受益最大的還是NBA聯(lián)盟，他們利用易建聯(lián)作為廣告營銷招牌，再次迅速找到了開啟中國籃球市場的鑰匙，從而開展更多的營銷工作。

中國球員在NBA的狀態(tài)對(duì)于NBA在中國的收視率是有很大的影響的，甚至可以說具有決定性的作用。在姚明受傷的時(shí)候，中央電視臺(tái)對(duì)NBA轉(zhuǎn)播的收視率長期在3%左右，很多地方電視臺(tái)則降到0.1%，甚至更低。2010-2011賽季中，姚明復(fù)出之后，NBA在中國的收視率曾經(jīng)迅速回升。但是姚明的再次受傷，以及易建聯(lián)的逐漸邊緣化，讓ＮＢＡ在中國的收視率又慘遭下滑，中國球迷對(duì)NBA的關(guān)注度大大下降，NBA在中國市場的商業(yè)價(jià)值大打折扣。