Papi醬和咪蒙賺了誰(shuí)的錢？

時(shí)間：2016-12-16 07:54:07　來(lái)源：　點(diǎn)擊：

2016年已接近尾聲。過(guò)去一年，資本寒冬以摧枯拉朽之勢(shì)摧毀了諸多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)富之夢(mèng)。與之相對(duì)的，自媒體卻迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)，相比2015年增長(zhǎng)46.2%，預(yù)計(jì)2017年將增長(zhǎng)到1415萬(wàn)個(gè)。

作為其中的翹楚，papi醬和咪蒙的成功幾乎是有目共睹。

以短視頻起家的papi醬，微博粉絲從2015年底的100萬(wàn)左右已暴增到目前的2000萬(wàn)，微信頭條文章篇篇10萬(wàn)+。咪蒙的《致賤人》、《致low逼》更是一度刷爆了朋友圈。

對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)的方式大多為廣告和賣貨兩種。那么，papi醬和咪蒙又是如何變現(xiàn)的呢？

億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，Papi醬的淘寶店已長(zhǎng)期未營(yíng)業(yè)狀態(tài)，商品也均已下架，疑似成為“僵尸”店鋪。而廣告方面，截至12月6日，papi醬2016年共發(fā)布了70篇微信公眾號(hào)頭條文章，其中有16篇植入廣告，占22.9%。另外，有7篇文章視頻已不存在，且均在4月份及4月以前。同一時(shí)間段，因“以直接、暗示、辱語(yǔ)等方式表述內(nèi)容粗口、侮辱性語(yǔ)言內(nèi)容較多”，papi醬被廣電總局“封殺”傳聞甚囂塵上。這些視頻的下架或與此有關(guān)。

廣告主方面，美即面膜贊助較多，出現(xiàn)12次，占總廣告數(shù)的75%。噠噠英語(yǔ)出現(xiàn)兩次，施華蔻和麗人麗妝分別出現(xiàn)一次。

今年4月21日，麗人麗妝以2200萬(wàn)的價(jià)格拍得papi醬視頻貼片廣告一次，發(fā)布時(shí)間為2016年5月21日后任意一周的星期一，發(fā)布位置為papi醬視頻主節(jié)目后彩蛋位置。結(jié)合上圖可以發(fā)現(xiàn)，麗人麗妝的廣告植入為11月7日，正是星期一。

另一方面，咪蒙的微信頭條文章廣告植入則相對(duì)多一些。

億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，截至12月6日，咪蒙2016年共發(fā)布了239篇微信公眾號(hào)頭條文章，其中有75篇植入了廣告，占比31.4%。另外，累計(jì)出現(xiàn)59家品牌商，OPPO、TripAdvisor貓途鷹、京東、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書、珍愛(ài)網(wǎng)等6個(gè)品牌多次植入廣告。植入最多的是TripAdvisor貓途鷹和京東，均出現(xiàn)三次。

——東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)·東莞宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)·印刷·東莞廣告公司

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